Hola, en la imagen puedes ver que hay cuatro impulsores principales del valor. Hay que intentar aumentar dos de ellos (en la parte superior), e intentar reducir los otros dos (en la parte inferior):
(1) (¡Síí!) El resultado soñado (objetivo: Aumentar)
(2) (¡Síí!) Probabilidad de éxito percibida (objetivo: Aumentar)
(3) (¡Buu!) Tiempo percibido entre el inicio y el logro (objetivo: Disminuir)
(4) (¡Buu!) Esfuerzo y sacrificio percibidos (objetivo: Disminuir)
Y verás que estos puntos corresponden a estas preguntas:
¿Qué voy a hacer? (Resultado soñado)
¿Cómo sabré qué va a suceder? (Probabilidad de éxito percibida)
¿Cuánto tardaré? (Tiempo de espera)
¿Qué se espera de mí? (Esfuerzo y sacrificio)
Respondiendo a estas preguntas puedes encontrar una oferta irresistible y así comunicar a tu posible cliente el valor que va a percibir por tu producto o servicio.